1980年、既存ブランドへの対抗を基本コンセプトに、西友のプライベートブランドとしてスタート。ブランド名の由来は英語のノーブランドグッズの直訳。1983年には青山に路面店を出店。その後1989年に西友から独立。1991年にロンドンに海外1号店、2007年にはニューヨークにアメリカ第1号店を出店。簡素でありながら高品質で機能的な製品が揃い、あらゆる生活空間にフィットする普遍的なデザインで広く支持を集めています。
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